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Wie du Suchergebnisse mit dem Thesaurus semantisch anreicherst

25. April 2018

Etienne Roser

Absprungrate senken Control Desk

Als E-Commerce-Profi versuchst du es deinen Kunden so einfach wie möglich zu machen, Produkte in deinem Online-Shop zu finden. Deine Keywords sind dafür zweifellos von besonderer Bedeutung. Denn oft sind nur abweichende Sucheingaben Grund für unpassende Ergebnisse bzw. eine Nulltrefferseite. Mit Hilfe des Thesaurus im Control Desk wirkst du diesem Problem vor, indem du die Keywords nach deinen individuellen Anforderungen semantisch optimierst. Du willst wissen wie das funktioniert? Unser Blogartikel liefert die Antworten!

Fokus auf diverse Holzbuchstaben

Wie funktioniert der Thesaurus?

Der Bereich Thesaurus ist im Control Desk unter dem Reiter Keywords aufzufinden. Das Tool ermöglicht es dir, beliebige Keywords mit nur wenigen Klicks semantisch zu erweitern. Damit wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Besucher deines Online-Shops dank intelligenter Suche auch wirklich das finden, was sie suchen.

Dabei stehen dir die folgenden fünf Regeln zur Verfügung:

  • Erweitern
  • Gleichsetzen
  • Ausschließen
  • Ersetzen
  • Null-Treffer

Über den Button Eintrag anlegen kannst du die gewünschten Suchbegriffe einzeln semantisch erweitern. Wähle hierfür in der Benutzeroberfläche einfach die Regel aus, die für das jeweilige Keyword gelten soll.

 

Erweitern

Erweitern erlaubt es dir, Suchbegriffe um einen alternativen Begriff zu erweitern.

Beispiel: Kunden, die nach „Kleid“ suchen, sollen auch Suchergebnisse für „Abendkleid“ sehen. Sucht jemand nach „Abendkleid“, sollen stattdessen nur Ergebnisse zu diesem Suchbegriff erscheinen.

  • Tippe zuerst den Suchbegriff „Kleid“ ein.
  • Wähle unter Erweitern mit dann die Alternative „Abendkleid“. Bei Bedarf lassen sich hier über das Plus-Icon weitere Synonyme für den Suchbegriff setzen.

 

Der Screenshot zeigt einen Ausschnitt des Thesaurus im epoq Control Desk. Dargestellt wird ein Beispiel für die Regel Erweitern.
Beispiel für Erweitern: Während bei Eingabe des Suchbegriffs „Kleid“ auch Ergebnisse zu „Abendkleid“ angezeigt werden, sehen Nutzer, die nach „Abendkleid“ suchen, auch nur Ergebnisse für „Abendkleid“

 

Gleichsetzen

Mit Gleichsetzen ordnest du einem Suchbegriff gleichbedeutende Begriffe zu.

Beispiel: Kunden, die nach „Socken“ oder „Strümpfe“ suchen, sollen in beiden Fällen das selbe Suchergebnis erhalten.

  • Trage hierfür unter Suchbegriffe gleichsetzen alle Keywords ein, die Synonyme füreinander sein sollen.
  • In diesem Fall wären das die Begriffe „Socken“ und „Strümpfe“.

 

-Der Screenshot zeigt einen Ausschnitt des Thesaurus im epoq Control Desk. Dargestellt wird ein Beispiel für die Regel Gleichsetzen.
Beispiel für Gleichsetzen: Sowohl für das Keyword „Socken“ als auch für das Synonym „Strümpfe“ erscheinen fortan identische Suchergebnisse

 

Ausschließen

Das Ausschließen unpassender Suchbegriffe wird durch die Regel Ausschließen ermöglicht.

Beispiel: Kunden, die nach „Sticken“ suchen, sollen keine Suchergebnisse zu „Stricken“ bekommen.

  • Gib unter Suchbegriff zunächst „Sticken“ ein.
  • Unter Wort ausschließen schließt du folglich „Stricken“ aus. Auch an dieser Stelle ermöglicht dir ein Plus-Icon gleichzeitig mehrere Regelbegriffe zu wählen.

 

-Der Screenshot zeigt einen Ausschnitt des Thesaurus im epoq Control Desk. Dargestellt wird ein Beispiel für die Regel Ausschließen.
Beispiel für Ausschließen: Suchergebnisse für das Keyword „Stricken“ sollen ausgeschlossen werden

 

Ersetzen

Die Regel Ersetzen dient zum Ersetzen von Suchbegriffen.

Beispiel: Kunden, die nach „Mini-Rock“ suchen, sollen lediglich Ergebnisse für „Rock“ erhalten.

  • Füge im ersten Schritt „Mini-Rock“ als Suchbegriff ein.
  • Unter Ersetzen durch trägst du anschließend den Ersatzbegriff „Rock“ ein.

 

-Der Screenshot zeigt einen Ausschnitt des Thesaurus im epoq Control Desk. Dargestellt wird ein Beispiel für die Regel Ersetzen.
Beispiel für Ersetzen: Der Suchbegriff „Mini-Rock“ wird durch „Rock“ ersetzt, die Ergebnisse werden dementsprechend angepasst

 

Null-Treffer

Mithilfe der Null-Treffer-Regel werden keine Ergebnisse für den eingegebenen Suchbegriff ausgespielt.

Beispiel: Kunden suchen nach Pools, die es im Sortiment jedoch nicht gibt. Anstatt über die Fehlertoleranz unpassende Ergebnisse (z. B. ‚Poloshirts‘) gezeigt zu bekommen soll die Suchanfrage keine Ergebnisse zurück liefern.

  • Füge im ersten Schritt „Pool“ als Suchbegriff ein.
  • Im zweiten Schritt kannst du die Null-Treffer-Seite mittels dem Banner-Management gestalten. Wähle hierzu als Banner-Typ den Null-Treffer Banner aus. Zusätzlich kannst du deinen Banner mit einer alternativen Suche verknüpfen.

 

-Der Screenshot zeigt einen Ausschnitt des Thesaurus im epoq Control Desk. Dargestellt wird ein Beispiel für die Regel Null-Treffer.
Beispiel für Null-Treffer: Die Suche nach „Pool“ soll keine Ergebnisse zurück liefern

 

Alle gespeicherten Keywords findest du im Thesaurus in einer Tabelle gesammelt wieder. Hier siehst du jeweils nicht nur Suchbegriff, Regelbegriff, Regel und letztes Änderungsdatum, du hast auch die Möglichkeit Einträge zu (de)aktiveren, eine Vorschau zu erhalten, die Einträge zu bearbeiten oder auch zu löschen.

Du hast das Tool „Thesaurus“ bereits für deinen Online-Shop angewendet? Dann erzähle uns doch, welche Regeln du bisher eingesetzt und welche Erfahrungen du dabei gemacht hast!

Du willst deine Suche weiter verbessern? Neben dem Thesaurus bietet dir das Control Desk mit Linkfinder und Ergebnismanagement weitere interessante Hebel der intelligenten Suche.

 

Unser Fazit: Semantische Keyword-Optimierung ohne großen Aufwand

Ob Keywords gleichsetzen, Alternativbegriffe definieren, Suchbegriffe ausschließen oder Ersatzbegriffe wählen – mit Hilfe des Thesaurus erweist sich die Keyword-Optimierung als simple und zeitsparende Angelegenheit. Gleichzeitig sorgst du dafür, dass die Besucher deines Online-Shops mit höherer Wahrscheinlichkeit die gesuchten Produkte finden.

 

Logge dich jetzt in dein Control Desk ein und starte mit der Keyword-Optimierung. Du hast noch keinen Control Desk Zugang? Hier kannst du deinen Account beantragen » Control Desk Account beantragen

 

Hast du Fragen oder Anregungen? Dann nutze gerne unseren Kommentarbereich!

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Etienne Roser

Etienne sammelte als Werkstudent Marketing Erfahrung in Sachen Personalisierung. In seinen Aufgabenbereich fiel dabei speziell die Content-Erstellung, z. B. für unseren Blog oder unsere Social-Media-Kanäle. Neben seiner Tätigkeit bei epoq studierte Etienne Marketing/Vertrieb/Medien.

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