Marketing-Kampagnen über Banner hervorheben
Mit dem Bannermanagement im Control Desk können zu bestimmten Suchanfragen eigene Grafiken in Form von Bannern auf der Suchergebnisseite eingebettet werden. Banner sind im E-Commerce beliebte Maßnahmen zum Bewerben von Kampagnen. Wenn sie zusätzlich in die Suche eingebaut werden, wird daraus eine Searchandising-Aktion und die intelligente Suche zum Instrument der Verkaufsförderung. Neben einfachen Bild-Bannern können auch HTML-Banner mit individuellen Inhalten erstellt werden. D. h. über der Ergebnisseite erhält der Online Shopper ein individuelles Banner, passend zum Suchbegriff. Dieser kann dann auf eine bestimmte Landingpage weiterleiten. Marketing-Aktionen können so betont werden, indem an einem gut sichtbaren Platz im Online Shop visuell daran erinnert wird. So ist Cross- und Up-Selling leicht gemacht, da die Suchergebnisseite durch integrierte Banner nicht an Relevanz verliert.
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How-to Bannermanagement im Control Desk
Das Bannermanagement befindet sich im Control Desk im Bereich Keywords. Um einen neuen Eintrag zu erstellen, einfach auf “Eintrag anlegen” klicken. Folgende Schritte müssen anschließend durchgeführt werden:
Suchbegriffe hinterlegen
Zunächst muss festgelegt werden, wann das Banner jeweils angezeigt werden soll. Hierfür kannst du aus verschiedenen Triggern (Suchbegriff, alle Suchergebnisseiten, Navigation, alle Navigationsseiten und alle Suchergebnis- und Navigationsseiten) den Auslöser für die Banneranzeige auswählen.
Entscheidest du dich für „Suchbegriff“ als Trigger können im Anschluss die Suchbegriffe eingegeben werden, bei denen das Banner erscheinen soll. Bei den nachfolgenden Optionen können Erweiterungsmöglichkeiten für die Suchbegriffe ausgewählt werden:
- Ähnlich: Fehlertoleranz des Banner-Suchbegriffs, d. h. bei Eingabe ähnlicher Begriffe erscheint das Banner ebenfalls, z. B. Suche nach Baggy, Banner-Suchbegriff ist aber Buggy
- Beinhaltet: Bei Suchen, die den Banner-Suchbegriff beinhalten, wird das Banner ebenfalls angezeigt, z. B. Suche nach Asus Laptop 15 Zoll, Banner-Suchbegriff ist aber Laptop
- Beginnt mit: Bei Suchen, die mit dem Banner-Suchbegriff beginnen, erscheint das Banner ebenfalls, z. B. Suche nach Winterjacke, Banner-Suchbegriff ist aber Winter
- Endet mit: Bei Suchen, die mit dem Banner-Suchbegriff aufhören, wird das Banner ebenfalls angezeigt, z. B. Suche nach Olivenöl, Banner-Suchbegriff ist aber Öl
Du hast außerdem die Möglichkeit, über Filter den ausgewählten Trigger zu präzisieren indem du z. B. festlegst, dass das Banner nur angezeigt wird, wenn es sich bei dem Suchbegriff um Hemden der Marke A oder B handelt.
Falls gewünscht ist es anschließend möglich, eine Zeitbegrenzung für das Banner (entsprechend der Marketing-Kampagne) festzulegen.